Разработка SEO-структуры сайта
Проектируем карту страниц на основе семантики, выдачи, текущих URL и бизнес-логики: какие посадочные нужны, какие запросы объединить, какие страницы сохранить или объединить, как назвать URL и какие шаблоны должен предусмотреть дизайн и CMS.
Семантическое ядро и SEO-структура — два разных результата
| Семантика | запросы + интенты + кластеры | отвечает «что ищут» |
|---|---|---|
| SEO-структура | URL + иерархия + шаблоны + связи + миграционные действия | отвечает «какие страницы должны быть на сайте» |
Из чего строим структуру
Используем:
- бизнес-направления;
- семантические кластеры;
- московскую выдачу;
- текущие URL;
- данные Вебмастера/Search Console;
- страницы конкурентов;
- будущий функционал;
- CMS и шаблоны;
- миграционные ограничения.
Для существующего сайта сначала решаем судьбу текущих URL
Каждая страница получает действие:
- KEEP — сохранить;
- REWRITE — сохранить URL, переработать содержание;
- CREATE — создать новую;
- MERGE — объединить;
- 301 — перенаправить;
- REMOVE/другое решение — только после анализа ценности.
Один кластер — не всегда одна страница
Решение зависит от интента и выдачи:
- близкие запросы объединяются;
- разные коммерческие задачи разделяются;
- информационный спрос уходит в статьи/гайды;
- брендовые и навигационные запросы получают соответствующие сущности.
Иерархия должна помогать и поиску, и пользователю
Пример: Создание сайтов → Интернет-магазины → Корпоративные сайты → CMS → Отраслевые решения — только если самостоятельны.
Для SEO:
- хаб не дублирует дочерние страницы;
- дочерняя страница имеет свой интент;
- вложенность остаётся понятной;
- breadcrumbs и меню отражают логику.
Структура определяет, какие шаблоны нужно спроектировать
Например:
- главная;
- хаб услуги;
- дочерняя услуга;
- категория;
- карточка товара;
- кейс;
- статья;
- специалист;
- региональная страница.
Для приоритетных URL структура должна доходить до содержания экранов
Для ключевой коммерческой страницы фиксируем:
- H1;
- основной оффер;
- карточки;
- сравнения;
- цены;
- кейсы;
- FAQ;
- CTA;
- внутренние ссылки.
Перелинковку проектируем вместе со структурой
Фиксируем:
- родительские/дочерние связи;
- хабы;
- услуга ↔ кейс;
- статья → коммерческая страница;
- смежные услуги;
- breadcrumbs.
Проверяем каннибализацию ещё до публикации
Сигналы риска:
- два URL с одинаковым интентом;
- почти одинаковые H1;
- один запрос назначен нескольким коммерческим страницам;
- хаб и дочерняя страница борются за один кластер;
- статья забирает коммерческий интент.
Что получает заказчик
Для каждой страницы:
- уровень/родитель;
- URL;
- тип страницы;
- кластер;
- основной запрос;
- частотность;
- интент;
- H1;
- шаблон;
- приоритет;
- CREATE/KEEP/REWRITE/MERGE;
- внутренние связи;
- комментарий для дизайна/разработки.
Когда SEO-структура особенно нужна
- новый сайт;
- редизайн;
- миграция;
- расширение услуг;
- интернет-магазин;
- мультирегиональность;
- сайт с каннибализацией и хаотичными URL.
Стоимость разработки SEO-структуры
Влияют:
- число направлений;
- размер семантики;
- существующие URL;
- каталог/фасеты;
- регионы;
- глубина прототипов;
- необходимость migration map.
Вопросы о SEO-структуре
Можно сначала нарисовать дизайн, потом придумать структуру?+
Можно, но часто придётся переделывать меню, шаблоны и URL, если SEO потребует дополнительные посадочные.
Каждому запросу нужна отдельная страница?+
Нет.
Нужно менять существующие URL?+
Только если есть причина. Ценные URL лучше сохранять.
Структура включает тексты?+
Базовая структура — карта URL и роли страниц. Для ключевых коммерческих страниц можно делать подробные контент-прототипы.
Можно использовать структуру как ТЗ дизайнеру?+
Да, если указаны шаблоны и содержательные требования к приоритетным страницам.
Покажите текущую карту сайта или список будущих услуг
По ним можно понять, где нужна новая посадочная, что стоит объединить и какие шаблоны понадобятся до дизайна.