WebSniper · Москва

Сбор семантического ядра для сайта

Собираем поисковый спрос, очищаем шум, определяем интент и кластеризуем запросы по выдаче. Результат — не файл из тысяч ключей, а группы запросов, которые можно привязать к существующим и новым посадочным страницам.

SEO-структура сайта
02Раздел

Откуда собираем запросы

В зависимости от проекта:

  • Яндекс Wordstat;
  • поисковые подсказки;
  • запросы и страницы конкурентов;
  • Keys.so;
  • Яндекс Вебмастер;
  • Search Console;
  • текущая структура сайта;
  • внутренний поиск/данные бизнеса, если доступны.
03Раздел

Большое ядро начинается с большой очистки

Удаляем или помечаем:

  • нерелевантные товары/услуги;
  • другие города, если они не нужны;
  • бренды конкурентов — по стратегии;
  • вакансии;
  • обучение;
  • бесплатно;
  • информационные запросы из коммерческого кластера;
  • дубли и мусорные формулировки.
04Раздел

Частотность — ориентир, а не единственный критерий ценности

Смотрим:

  • частотность;
  • коммерческий интент;
  • географию;
  • конкурентность;
  • соответствие продукту;
  • текущую позицию;
  • ценность лида.
05Раздел

Сначала разделяем интенты

01

Коммерческий

Заказать, цена, услуга, товар, подрядчик.

02

Информационный

Как, что такое, сравнение, инструкция.

03

Навигационный / брендовый

Конкретная компания, сервис или сайт.

04

Смешанный

Выдача показывает разные типы страниц — требуется ручное решение.

06Раздел

Кластеризация отвечает: какие запросы продвигать одной страницей

Объединяем запросы, если:

  • близкий пользовательский интент;
  • похожая выдача;
  • один URL способен полноценно ответить на группу.

Разделяем, если:

  • намерение различается;
  • SERP требует разных типов страниц;
  • объединённая страница станет слишком общей.
07Раздел

Для Москвы отдельно проверяем географический спрос

Разделяем:

  • запросы с «Москва»;
  • геозависимые запросы без топонима;
  • районы/города области — если бизнес реально работает там;
  • федеральные запросы.
08Раздел

Семантика конкурентов помогает найти пробелы, но не является готовым планом

Смотрим:

  • по каким страницам конкурент получает видимость;
  • какие кластеры у нас отсутствуют;
  • что нерелевантно нашему бизнесу;
  • где конкурент создал лишние тонкие страницы.
09Раздел

Готовое ядро привязываем к URL

КластерОсновной запросИнтентЧастотностьТекущий URLДействие
разработка сайтов...коммерческий.../sozdanie-sajtov/...KEEP/REWRITE
лендинги...коммерческий...—CREATE
что такое ......информационный...—ARTICLE
10Раздел

Что получает заказчик

  • очищенные запросы;
  • частотность;
  • интент;
  • кластеры;
  • основной запрос кластера;
  • приоритет;
  • географию;
  • рекомендуемый URL или CREATE/KEEP/MERGE;
  • источник;
  • комментарии по спорным группам.
11Раздел

Следующий шаг после семантики — структура сайта

Семантическое ядро отвечает: «что ищут и как запросы группируются». SEO-структура отвечает: «какие конкретные URL и шаблоны должны существовать».

Разработка SEO-структуры
12Раздел

Стоимость сбора семантики

Влияют:

  • число направлений;
  • география;
  • размер каталога;
  • глубина конкурентного анализа;
  • кластеризация;
  • mapping на текущие URL.
13Раздел

Вопросы о семантическом ядре

Чем больше ключей, тем лучше?

Нет. Нерелевантный объём мешает приоритизации.

Можно собрать только Wordstat?

Можно, но для полного проекта полезны конкуренты, подсказки и данные сайта.

Нужно отдельное ядро для каждой страницы?

Сначала собирается общая семантика бизнеса, затем кластеры распределяются по URL.

Автоматической кластеризации достаточно?

Она помогает, но приоритетные коммерческие группы стоит проверять вручную.

Что делать с информационными запросами?

Отделять от коммерческих и планировать отдельный контент, если он нужен стратегии.

14Раздел

Начнём со списка реальных услуг и товаров

Чем точнее исходная продуктовая структура, тем меньше мусора попадёт в ядро и тем полезнее будет кластеризация.