Expert Recommended Search (ERS) – это растущий тренд в поисковой выдаче, где пользователи все чаще доверяют рекомендациям экспертов в конкретных областях. Оптимизация под ERS требует комплексного подхода, включающего редизайн сайта и контента, а также техническую оптимизацию. В этой статье мы рассмотрим ключевые аспекты привлечения трафика из поиска по рекомендациям экспертов.
Что такое Expert Recommended Search?
В отличие от традиционного SEO, ориентированного на ключевые слова, ERS фокусируется на авторитете, доверии и экспертизе. Поисковые системы, такие как Google, все больше внимания уделяют сигналам, указывающим на то, что контент создан экспертом в своей области и подтвержден другими авторитетными источниками. Это проявляется в виде “featured snippets”, “people also ask” и других форматов, где выделяются ответы, основанные на экспертных знаниях.
Редизайн сайта для ERS
Редизайн сайта должен быть направлен на демонстрацию экспертности и повышение доверия пользователей:
- Страница “Об авторе/компании”: Подробно расскажите о команде, их опыте, квалификации и достижениях. Добавьте фотографии, ссылки на профили в LinkedIn и другие профессиональные ресурсы.
- Раздел “Отзывы и кейсы”: Публикуйте отзывы клиентов, демонстрирующие успешное решение их проблем. Кейсы должны быть подробными, с конкретными цифрами и результатами.
- Блог экспертов: Регулярно публикуйте статьи, написанные экспертами вашей компании. Статьи должны быть глубокими, информативными и полезными для целевой аудитории.
- Визуальный дизайн: Используйте профессиональный дизайн, который создает впечатление надежности и компетентности.
Оптимизация контента для ERS
Контент – ключевой элемент ERS. Он должен быть:
- Ориентирован на решение проблем: Отвечайте на конкретные вопросы пользователей, предлагайте практические решения.
- Подкреплен исследованиями и данными: Используйте статистику, результаты исследований, ссылки на авторитетные источники.
- Написан понятным языком: Избегайте сложной терминологии, объясняйте сложные концепции простыми словами.
- Оптимизирован для “featured snippets”: Используйте структурированные данные (Schema Markup) для выделения ключевой информации. Формулируйте ответы на вопросы в виде четких и лаконичных абзацев.
Техническая оптимизация для ERS
Техническая оптимизация играет важную роль в ERS:
- Schema Markup: Используйте Schema Markup для разметки контента, чтобы поисковые системы могли лучше понимать его смысл.
- Скорость загрузки сайта: Оптимизируйте скорость загрузки сайта, так как это влияет на пользовательский опыт и ранжирование в поисковой выдаче.
- Мобильная адаптивность: Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств.
- Внутренняя перелинковка: Создайте систему внутренней перелинковки, чтобы связать контент между собой и улучшить навигацию по сайту.
Привлечение экспертов и построение авторитета
Гостевые посты: Публикуйте статьи на авторитетных сайтах в вашей нише.
Участие в конференциях: Выступайте на конференциях и семинарах, чтобы продемонстрировать свою экспертность.
Сотрудничество с лидерами мнений: Сотрудничайте с лидерами мнений в вашей области, чтобы получить рекомендации и охватить более широкую аудиторию.
Важно помнить: ERS – это долгосрочная стратегия. Построение авторитета и доверия требует времени и усилий. Сосредоточьтесь на создании качественного контента, который действительно полезен для вашей целевой аудитории.
Хотите больше клиентов? Закажите SEO-продвижение сайта!
